京東李寧慘遭網(wǎng)暴，原因太匪夷所思
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很多網(wǎng)友總喜歡給企業(yè)扣上這樣那樣的帽子，以自己的“金科玉律”作為標(biāo)準(zhǔn)，然后用網(wǎng)暴的形式，來一場盛大的網(wǎng)絡(luò)狂歡。撰文丨周隆斌今年“雙11”悄然落幕，關(guān)注直播帶貨的朋友可能注意到了，上周日（11月12日）的晚上，京東所有自營直播間都被“不抗寒”刷屏，超過一半的直播間被迫提前下播。01這并非是京東羽絨服出現(xiàn)了質(zhì)量問題，而是京東贊助的一支電競戰(zhàn)隊JDG在比賽中輸給了韓國隊，導(dǎo)致京東的直播間都成為了粉絲們宣泄怒火的場所。一開始，粉絲只是在京東京造服裝店中刷屏“不抗寒（韓）”。說起來，京東也有點咎由自取的成分在，此前比賽中，該直播間將商品名字改為“支持JDG（LPL京東戰(zhàn)隊）抗寒只要369（京東戰(zhàn)隊選手ID）”。后來比賽輸了，自然就遭到憤怒的粉絲滿屏嘲諷。然而，很快“不抗寒”的玩梗行為變成了一場互聯(lián)網(wǎng)的狂歡，京東各大直播間人數(shù)暴增。京東汽車直播間賣輪胎時，網(wǎng)友們在刷“靈車專用”；京東超市直播間里，網(wǎng)友們又刷“打野在送你不送？”；京東超市直播間，網(wǎng)友們在問“釜山可以送嗎釜山？”面對滿屏的韓國國旗和意義不明的話語，主播們相當(dāng)無奈，選擇無視繼續(xù)講解產(chǎn)品，彈幕卻越刷越兇。網(wǎng)友的目標(biāo)已經(jīng)超越了泄憤，轉(zhuǎn)而變成逼迫全網(wǎng)所有京東直播間提前下播，他們時不時在直播間通報還剩幾家堅持直播。“你們還敢繼續(xù)直播”“他們都下播了你不下播”，最終這場網(wǎng)暴以網(wǎng)友的全勝作為結(jié)局，京東幾十家自營產(chǎn)品直播間全部下播。圖/視頻截圖同樣的場景，此前幾天也出現(xiàn)在了“國貨之光”李寧的直播間里。原因同樣也是李寧贊助的電競戰(zhàn)隊LNG輸給了韓國隊，大量玩家無處泄火，于是就沖到了李寧當(dāng)晚的直播間瘋狂輸出，怒斥“李寧的羽絨服不能買，因為不抗寒（韓）”。甚至還有網(wǎng)友稱，在李寧買的每一樣?xùn)|西，都會變成工資發(fā)給Tarzan和Scout（LNG戰(zhàn)隊兩位韓國外援）的工資。在李寧運動旗艦店直播間，評論區(qū)被韓國國旗占領(lǐng)。前后有3位女主播被網(wǎng)友、游戲玩家噴到崩潰，無法繼續(xù)直播。這可謂是中文互聯(lián)網(wǎng)的又一大奇觀，被稱為“金主爸爸”的贊助商，只是單純地因為贊助的電競隊伍輸?shù)袅吮荣悾瓦B賣茶葉的直播間內(nèi)，都要被粉絲百般嘲諷。02對于那些渴望塑造品牌年輕化形象的企業(yè)來說，電競看起來簡直是一個絕佳的品宣機會。年輕人喜歡看游戲比賽，那企業(yè)就贊助或者直接買下一個電競游戲戰(zhàn)隊，將戰(zhàn)隊名字改成企業(yè)的品牌名字，這得帶來多少曝光度，還都是精準(zhǔn)人群。比賽時，賽場上的助威吶喊、直播彈幕中全是企業(yè)的品牌名字，這多有排面。于是李寧、微博、B站、京東等都興沖沖地斥巨資購買了游戲戰(zhàn)隊。以李寧為例，過去3年在經(jīng)營電競團(tuán)隊項目上，虧損達(dá)到了5422萬元。和其他競技類比賽相同，隊伍沒有出挑的成績很難產(chǎn)生什么直接的經(jīng)濟(jì)效益。對于這些支出，企業(yè)也不是特別在意，就當(dāng)是廣告費，起到宣傳品牌的效果就行。▲2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽中國FPX戰(zhàn)隊奪冠（圖/視頻截圖）然而，今年英雄聯(lián)盟游戲的粉絲們，狠狠地給這些天真的企業(yè)上了一課。游戲戰(zhàn)隊打比賽輸了？那不行，得“沖”了你們品牌的直播間。且不說“雙11” 期間停播一天給直播間帶來多少直接損失，企業(yè)最看重的品牌宣傳也因為比賽的失利一夜之間變成了負(fù)面效果，讓很多不明真相的路人一頭霧水，真的以為相關(guān)企業(yè)犯下了什么“滔天罪行”，才會被如此對待。這不由得讓我想起李寧這位曾經(jīng)滿身榮耀的運動員，只因為1988年韓國漢城奧運會上沒能獲得任何獎牌，就被舉國上下口誅筆伐，甚至有人給他寄去了刀片和繩子，讓他謝罪。無奈之下，當(dāng)年的李寧唯有退役，放棄職業(yè)運動員生涯，轉(zhuǎn)而從商，這才有了現(xiàn)在的李寧品牌。現(xiàn)在，同樣是因為韓國的因素，李寧公司旗下的游戲戰(zhàn)隊在8強賽中慘遭淘汰，隨即直播間就被網(wǎng)友指責(zé)的聲音所淹沒。時光匆匆而過，比賽項目從體育場搬到了電腦屏幕中，看比賽的人也換了一輪，卻迎來了極其相似的結(jié)局。35年的時間過去，似乎一切都不曾改變。網(wǎng)友們一邊說著“我們都欠劉翔一聲道歉”感動了自己，一邊不斷重復(fù)當(dāng)年的行為。03除了一絲宿命感外，這場鬧劇也讓我想起10年前當(dāng)我還是學(xué)生時，國內(nèi)一些人視電子游戲為“洪水猛獸”，認(rèn)為打游戲并不是一種娛樂方式，而是不務(wù)正業(yè)。那時的游戲戰(zhàn)隊幾乎沒有企業(yè)愿意贊助，都是俱樂部形式。職業(yè)選手打比賽沒有工資，只有在大賽中拿到名次，才能獲得一些獎金。不少職業(yè)選手白天發(fā)傳單，晚上訓(xùn)練。部分選手連專門的訓(xùn)練場地都沒有，只能自掏腰包到黑網(wǎng)吧訓(xùn)練，甚至偶爾還會陷入沒錢吃飯的窘境，和現(xiàn)在的職業(yè)游戲戰(zhàn)隊相比簡直就是草臺班子。即便是這樣的環(huán)境中，也有天才級的選手在全球職業(yè)賽事中脫穎而出，但無論是在涉及的游戲類型還是獲獎人數(shù)上，中國游戲戰(zhàn)隊整體水平相較國際戰(zhàn)隊還是落后一大截。▲中國電競選手李曉峰（圖/視頻截圖）如今，各大游戲的國際賽事中，中國賽區(qū)的戰(zhàn)隊都能占有一席之地。除了國內(nèi)游戲玩家群體數(shù)量猛增外，電競產(chǎn)業(yè)鏈的完善也是不容忽視的一環(huán)。看過講述中國女排故事的《奪冠》朋友們多少都能理解，現(xiàn)在的體育賽事已經(jīng)不只是靠運動員拼命訓(xùn)練，就可以奪得世界冠軍的年代。完善的訓(xùn)練體系、均衡的營養(yǎng)搭配、具有豐富經(jīng)驗的教練團(tuán)隊，還有高科技輔助手段，這些都是奪冠的要素，電子競技自然也不例外。游戲玩家都渴望看到自己喜愛的戰(zhàn)隊奪冠，卻不承想沒有贊助商的支持，那些戰(zhàn)隊如何站在世界賽的舞臺上與全球職業(yè)選手同臺競技？就算職業(yè)選手玩得菜，讓粉絲們感到失望，又何必將怒火發(fā)泄在同樣期望戰(zhàn)隊取得好成績，還拿出真金白銀支持選手的品牌方身上呢？電子競技作為競技類比賽，那就一定有輸有贏。若是不獲得比賽冠軍就會被噴，背后支持的品牌還要承擔(dān)連帶責(zé)任的行為成為常態(tài)，以后企業(yè)再想支持游戲戰(zhàn)隊時，恐怕就要掂量掂量其中蘊含著的巨大風(fēng)險了。如果真的如此，那倒還不如就像某品牌直播間一樣，主播往身上貼個“抗寒”的紙片，只花幾毛錢，就能獲得滿屏喝彩。04在網(wǎng)友眼里，現(xiàn)在的企業(yè)好像做什么都是錯的。推出自己的手機操作系統(tǒng)要被網(wǎng)友噴是“買辦企業(yè)”，搞個直播帶貨要謹(jǐn)言慎行，就連捐個款，網(wǎng)友都要按照金額依次排名，然后對著名單評頭論足，“×××這么大的企業(yè)才捐這么一點，真惡心”。網(wǎng)友掛在口頭的是社會責(zé)任，動輒還要上升到非常高的高度，用顯微鏡緊盯企業(yè)的一言一行。順應(yīng)網(wǎng)友言論的，就把企業(yè)捧到天上，稍有不順網(wǎng)友心意的地方，轉(zhuǎn)頭就狠狠地將其踩在腳底，頗有“順我者昌，逆我者亡”的味道。這不得不讓各大小企業(yè)處處小心，生怕觸碰了網(wǎng)友的逆鱗，給公司品牌形象帶來不可挽回的損失。圖/圖蟲創(chuàng)意但是，企業(yè)本就不該背負(fù)這么多的包袱，無論自身有多么宏大的愿景，生存才是企業(yè)的第一目標(biāo)。企業(yè)應(yīng)該對生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，保障提供的服務(wù)質(zhì)量，為廣大股東的利益考慮。當(dāng)然，企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)社會責(zé)任，這些責(zé)任包括保護(hù)環(huán)境、維護(hù)員工利益，在此基礎(chǔ)上盡可能地推動行業(yè)發(fā)展。而企業(yè)最大的愛國行為，就是依法納稅。可是，在一些網(wǎng)友眼里，這些似乎都不值一提。很多網(wǎng)友總喜歡給企業(yè)扣上這樣那樣的帽子，以自己的“金科玉律”作為標(biāo)準(zhǔn)，然后用網(wǎng)暴的形式，來一場盛大的網(wǎng)絡(luò)狂歡。回到開頭所說的游戲比賽，京東戰(zhàn)隊敗給韓國的戰(zhàn)隊后，韓國職業(yè)選手拒絕對著攝像頭比出大拇指向下的嘲諷動作，賽后采訪中也給了京東戰(zhàn)隊足夠的敬意。而在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中，京東電競戰(zhàn)隊卻被噴得一文不值，連帶京東直播間也遭了殃。企業(yè)背著包袱小心翼翼，電競游戲戰(zhàn)隊比賽時膽戰(zhàn)心驚，在國際頂尖舞臺中央，又怎么敢放開手腳起舞呢？