長(zhǎng)期主義下的技術(shù)創(chuàng)新，韶音帶來(lái)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)新場(chǎng)景
開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)再迎新突破。4月12日，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌Shokz韶音，在北京舉辦了以“動(dòng)聽(tīng)，就現(xiàn)在”為主題的新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上公布了兩款新品——新一代游泳耳機(jī)OpenSwim Pro和全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)耳機(jī)OpenFit Air。在發(fā)布會(huì)上，韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云、韶音科技產(chǎn)品總監(jiān)張浩鋒等不僅向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了兩款新品的產(chǎn)品故事，還詳細(xì)闡述了韶音品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃的全面革新。從適應(yīng)跑步、騎行等戶外環(huán)境到解決水下傳播的難題，從聚焦專(zhuān)業(yè)通訊用耳機(jī)，到轉(zhuǎn)型消費(fèi)市場(chǎng)，再到成功出海，背后是對(duì)“專(zhuān)業(yè)”和“創(chuàng)新”的堅(jiān)持以及拒絕快速“升級(jí)”的市場(chǎng)策略。憑借這兩點(diǎn)，韶音不僅在在銷(xiāo)量上證明了其戰(zhàn)略的有效性，還成功開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)了骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)這一新興市場(chǎng)領(lǐng)域，在全球范圍內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。重塑運(yùn)動(dòng)耳機(jī)場(chǎng)景極限OpenSwim Pro的上市，不僅突破了市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的場(chǎng)景極限，也成為了韶音首款真正“鐵三耳機(jī)”。由于水在微波區(qū)域具有廣泛的吸收光譜，這導(dǎo)致藍(lán)牙信號(hào)在水中的傳播受到嚴(yán)重阻礙，幾乎無(wú)法穿透。因此，當(dāng)藍(lán)牙耳機(jī)浸入水中時(shí)，通常會(huì)立即失去連接。OpenSwim Pro將MP3模式和藍(lán)牙模式合二為一，徹底解決了這一問(wèn)題。陸地運(yùn)動(dòng)時(shí)，OpenSwim Pro是一個(gè)輕巧但穩(wěn)固的骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)；下水游泳運(yùn)動(dòng)時(shí)，僅需從藍(lán)牙切換至MP3模式，或通過(guò)機(jī)身上的物理按鍵進(jìn)行盲操作，便可以播放預(yù)先存儲(chǔ)的8000首歌曲。為了使耳機(jī)能夠應(yīng)對(duì)水下項(xiàng)目的嚴(yán)峻考驗(yàn)，韶音對(duì)OpenSwim Pro進(jìn)行了多項(xiàng)優(yōu)化。為充分滿足游泳、沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的使用需求，OpenSwim Pro具備當(dāng)前最高的防護(hù)級(jí)別IP68，不僅可沖洗可浸泡，還支持2米水深暢游。為了保障用戶的體驗(yàn)，耳機(jī)還采用了韶音獨(dú)家的骨傳導(dǎo)技術(shù)，并且內(nèi)置了標(biāo)準(zhǔn)/人聲、游泳三種音效模式，用戶可以根據(jù)場(chǎng)景變化自如切換，配合專(zhuān)屬的游泳模式，在水下獲得360°環(huán)繞立體聲的震撼音樂(lè)體驗(yàn)。續(xù)航長(zhǎng)短，也是運(yùn)動(dòng)用戶選購(gòu)耳機(jī)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。OpenSwim Pro不僅將內(nèi)置內(nèi)存容量從4GB提升到32GB，藍(lán)牙模式下的續(xù)航時(shí)間也提升到了9小時(shí)，不論是馬拉松還是鐵人三項(xiàng)賽事，都不需要再擔(dān)心電量在途中耗盡的問(wèn)題。值得注意的是，這款耳機(jī)實(shí)現(xiàn)了水下通話的功能。為了保證通話質(zhì)量以及防水性能，韶音為OpenSwim Pro的麥克風(fēng)配備了7層疊層結(jié)構(gòu)的麥克風(fēng)透氣防水膜，同時(shí)還結(jié)合了雙麥克風(fēng)、DNS通話降噪和語(yǔ)音增強(qiáng)技術(shù)，使得通話清晰度也提升到了新高度。此外，耳機(jī)收納袋不僅采用了硅膠材質(zhì)，袋子側(cè)面還帶有孔洞，方便用戶在運(yùn)動(dòng)后排水。 延續(xù)科技與舒適的融合去年，韶音經(jīng)過(guò)對(duì)大量用戶的深度洞察和溝通，推出首款舒適圈系列OpenFit不入耳藍(lán)牙耳機(jī)，迅速贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的好評(píng)。本次發(fā)布會(huì)上，韶音從佩戴、聲學(xué)、材料多個(gè)維度進(jìn)行了進(jìn)一步的精心升級(jí)推出了全新升級(jí)的產(chǎn)品OpenFit Air，旨在為用戶帶來(lái)更具性價(jià)比的全方位舒適體驗(yàn)。新品OpenFit Air繼承了OpenFit旗艦款的不入耳設(shè)計(jì)，并創(chuàng)新性地引入空氣式耳掛，提升了人體工學(xué)性能，使得佩戴體驗(yàn)更加柔軟貼合。耳機(jī)輕至8.7g，采用防滑硅膠材質(zhì)，確保舒適感的同時(shí)，也兼顧了佩戴的穩(wěn)定性。不入耳耳機(jī)，在觀感上會(huì)更加日常，對(duì)于需要頻繁使用耳機(jī)進(jìn)行工作通話的人來(lái)說(shuō)，不入耳的設(shè)計(jì)會(huì)更為舒適。另外，這種設(shè)計(jì)也確保了用戶在戶外運(yùn)動(dòng)或室內(nèi)工作時(shí)，仍能清晰地感知周?chē)h(huán)境，在提升了安全性的同時(shí)，也減少了戴耳機(jī)而錯(cuò)過(guò)交流的尷尬情況。在音質(zhì)表現(xiàn)上，韶音為OpenFit Air量身打造了高振幅、高靈敏度的驅(qū)動(dòng)單元，旨在提供更加真實(shí)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。18mm×11mm的超大尺寸單元，可以幫助用戶更加直接地感受到深沉的低音和細(xì)膩的音樂(lè)紋理。此外，OpenFit Air還整合了韶音獨(dú)有的動(dòng)態(tài)低頻增強(qiáng)技術(shù)，進(jìn)一步提升了低音的沉浸感。在語(yǔ)音通訊功能上，OpenFit Air借助雙麥克風(fēng)系統(tǒng)精確捕捉聲音，并應(yīng)用了最新的cVc8.0降噪算法，確保在日常對(duì)話、商務(wù)溝通還是遠(yuǎn)程會(huì)議等各種場(chǎng)景都能有效抑制背景噪音和回聲，保持通話質(zhì)量清晰連貫。此外，用戶還能通過(guò)韶音的專(zhuān)屬App對(duì)音效和觸控設(shè)置進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，從而極大提升了用戶的使用體驗(yàn)。與“鐵三耳機(jī)”O(jiān)penSwim Pro一樣，OpenFit Air依然傳承韶音品牌中的運(yùn)動(dòng)DNA。它IP54的防護(hù)等級(jí)確保了無(wú)論是在揮汗如雨的高強(qiáng)度訓(xùn)練中，還是在突如其來(lái)的雨天中，耳機(jī)都能保持性能不受影響。續(xù)航方面，OpenFit Air的快速充電功能則為時(shí)間緊張的用戶提供了極大的便利，10分鐘的充電時(shí)間就能支持2小時(shí)的音樂(lè)播放。無(wú)論是長(zhǎng)時(shí)間的旅行還是忙碌的工作日，OpenFit Air都能確保耳機(jī)隨時(shí)待命。這些特性不僅滿足了日常使用的需求，也使得OpenFit Air成為各種生活場(chǎng)景下的音頻伴侶，無(wú)論是在健身房鍛煉、戶外探險(xiǎn)還是日常通勤，都能提供穩(wěn)定可靠的音頻體驗(yàn)，讓音樂(lè)和通話隨時(shí)陪伴在用戶身邊。韶音：刷新音樂(lè)感知界限憑借精準(zhǔn)的用戶洞察和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，韶音在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)這一市場(chǎng)中脫穎而出。 在發(fā)布會(huì)上，韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云回顧了韶音2023年所取得的成績(jī)：在中國(guó)市場(chǎng)，Shokz韶音2023年的總交易額（GMV）首次跨越了10億的里程碑。在全球范圍內(nèi)，韶音同樣表現(xiàn)出色，2023年韶音在開(kāi)放式不入耳耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)兩個(gè)賽道均獲全球銷(xiāo)量第一。目前，韶音已經(jīng)成功布局幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，入駐全球超過(guò)28000個(gè)體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)，收獲超過(guò)1500萬(wàn)用戶的好評(píng)。Shokz韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云表示：令人振奮的成績(jī)背后，是韶音長(zhǎng)期以來(lái)不忘初心的品牌使命。通過(guò)提供適用于多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，致力于讓用戶關(guān)注運(yùn)動(dòng)安全，享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。伴隨新品發(fā)布，韶音的產(chǎn)品定位也更加清晰直觀，涵蓋了游泳鐵三、耐力運(yùn)動(dòng)、健身出行以及通訊會(huì)議四大類(lèi)別，從而全方位地滿足多元化使用場(chǎng)景。自品牌從“AfterShokz”轉(zhuǎn)型以來(lái)，韶音進(jìn)一步專(zhuān)注于這四大品類(lèi)的研發(fā)投入，從而為不同需求的用戶提供全面多樣的產(chǎn)品。與此同時(shí)，巨大的市場(chǎng)潛力吸引力眾多頭部科技巨頭的入場(chǎng)，韶音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也逐漸增多。頭部品牌如蘋(píng)果AirPods系列和華為的FreeBuds系列也在其新一代產(chǎn)品中引入了防水抗汗的特性，意圖在這個(gè)日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹。這意味著，想要維持自己已有的市場(chǎng)地位，韶音需在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)變化，深入洞察用戶需求的多樣性，并通過(guò)更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品特性和更多變的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)拓展其市場(chǎng)影響力。因此，本次發(fā)布會(huì)上，韶音聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了中國(guó)首個(gè)《骨導(dǎo)耳機(jī)工效學(xué)技術(shù)要求和測(cè)評(píng)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，不僅體現(xiàn)了韶音對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，也進(jìn)一步鞏固其在骨傳導(dǎo)耳機(jī)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)地位。在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，韶音展現(xiàn)出了進(jìn)一步拓展至更廣泛消費(fèi)者群體的意向。本次發(fā)布會(huì)上，韶音首位全球代言人李現(xiàn)也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，這一舉措打破了公司歷來(lái)未使用明星代言的慣例。相較于追求短期快速出新，韶音更傾向于秉持長(zhǎng)期主義的發(fā)展戰(zhàn)略。在快速更迭的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，推陳出新以追求爆款產(chǎn)品是一種常見(jiàn)做法。然而，韶音的產(chǎn)品通常擁有較長(zhǎng)的生命周期，平均超過(guò)三年。通過(guò)持續(xù)提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量以適應(yīng)消費(fèi)者日新月異的需求，韶音成功地吸引了越來(lái)越多的用戶。這種以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，結(jié)合深入的用戶洞察的策略，正是韶音著名的“創(chuàng)新雙螺旋理論”的核心。韶音認(rèn)為，只有通過(guò)技術(shù)層面的深入發(fā)展，才能帶動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功，從而實(shí)現(xiàn)雙螺旋驅(qū)動(dòng)的持續(xù)增長(zhǎng)。這一模式不僅為韶音筑起了護(hù)城河，也為用戶帶來(lái)了不斷提升的感官體驗(yàn)。