長期主義下的技術創新，韶音帶來運動耳機新場景
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編輯 : 大寶123
發布 : 04-16
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開放式耳機市場再迎新突破。4月12日，專業運動耳機品牌Shokz韶音，在北京舉辦了以“動聽，就現在”為主題的新品發布會，發布會上公布了兩款新品——新一代游泳耳機OpenSwim Pro和全場景運動耳機OpenFit Air。在發布會上，韶音中國區CEO楊云、韶音科技產品總監張浩鋒等不僅向現場嘉賓介紹了兩款新品的產品故事，還詳細闡述了韶音品牌戰略及產品規劃的全面革新。從適應跑步、騎行等戶外環境到解決水下傳播的難題，從聚焦專業通訊用耳機，到轉型消費市場，再到成功出海，背后是對“專業”和“創新”的堅持以及拒絕快速“升級”的市場策略。憑借這兩點，韶音不僅在在銷量上證明了其戰略的有效性，還成功開創并引領了骨傳導運動耳機這一新興市場領域，在全球范圍內站穩了腳跟。重塑運動耳機場景極限OpenSwim Pro的上市，不僅突破了市場上運動耳機的場景極限，也成為了韶音首款真正“鐵三耳機”。由于水在微波區域具有廣泛的吸收光譜，這導致藍牙信號在水中的傳播受到嚴重阻礙，幾乎無法穿透。因此，當藍牙耳機浸入水中時，通常會立即失去連接。OpenSwim Pro將MP3模式和藍牙模式合二為一，徹底解決了這一問題。陸地運動時，OpenSwim Pro是一個輕巧但穩固的骨傳導運動耳機；下水游泳運動時，僅需從藍牙切換至MP3模式，或通過機身上的物理按鍵進行盲操作，便可以播放預先存儲的8000首歌曲。為了使耳機能夠應對水下項目的嚴峻考驗，韶音對OpenSwim Pro進行了多項優化。為充分滿足游泳、沖浪等水上運動的使用需求，OpenSwim Pro具備當前最高的防護級別IP68，不僅可沖洗可浸泡，還支持2米水深暢游。為了保障用戶的體驗，耳機還采用了韶音獨家的骨傳導技術，并且內置了標準/人聲、游泳三種音效模式，用戶可以根據場景變化自如切換，配合專屬的游泳模式，在水下獲得360°環繞立體聲的震撼音樂體驗。續航長短，也是運動用戶選購耳機的重要評判標準之一。OpenSwim Pro不僅將內置內存容量從4GB提升到32GB，藍牙模式下的續航時間也提升到了9小時，不論是馬拉松還是鐵人三項賽事，都不需要再擔心電量在途中耗盡的問題。值得注意的是，這款耳機實現了水下通話的功能。為了保證通話質量以及防水性能，韶音為OpenSwim Pro的麥克風配備了7層疊層結構的麥克風透氣防水膜，同時還結合了雙麥克風、DNS通話降噪和語音增強技術，使得通話清晰度也提升到了新高度。此外，耳機收納袋不僅采用了硅膠材質，袋子側面還帶有孔洞，方便用戶在運動后排水。 延續科技與舒適的融合去年，韶音經過對大量用戶的深度洞察和溝通，推出首款舒適圈系列OpenFit不入耳藍牙耳機，迅速贏得市場和消費者的好評。本次發布會上，韶音從佩戴、聲學、材料多個維度進行了進一步的精心升級推出了全新升級的產品OpenFit Air，旨在為用戶帶來更具性價比的全方位舒適體驗。新品OpenFit Air繼承了OpenFit旗艦款的不入耳設計，并創新性地引入空氣式耳掛，提升了人體工學性能，使得佩戴體驗更加柔軟貼合。耳機輕至8.7g，采用防滑硅膠材質，確保舒適感的同時，也兼顧了佩戴的穩定性。不入耳耳機，在觀感上會更加日常，對于需要頻繁使用耳機進行工作通話的人來說，不入耳的設計會更為舒適。另外，這種設計也確保了用戶在戶外運動或室內工作時，仍能清晰地感知周圍環境，在提升了安全性的同時，也減少了戴耳機而錯過交流的尷尬情況。在音質表現上，韶音為OpenFit Air量身打造了高振幅、高靈敏度的驅動單元，旨在提供更加真實的聽覺體驗。18mm×11mm的超大尺寸單元，可以幫助用戶更加直接地感受到深沉的低音和細膩的音樂紋理。此外，OpenFit Air還整合了韶音獨有的動態低頻增強技術，進一步提升了低音的沉浸感。在語音通訊功能上，OpenFit Air借助雙麥克風系統精確捕捉聲音，并應用了最新的cVc8.0降噪算法，確保在日常對話、商務溝通還是遠程會議等各種場景都能有效抑制背景噪音和回聲，保持通話質量清晰連貫。此外，用戶還能通過韶音的專屬App對音效和觸控設置進行個性化調整，從而極大提升了用戶的使用體驗。與“鐵三耳機”OpenSwim Pro一樣，OpenFit Air依然傳承韶音品牌中的運動DNA。它IP54的防護等級確保了無論是在揮汗如雨的高強度訓練中，還是在突如其來的雨天中，耳機都能保持性能不受影響。續航方面，OpenFit Air的快速充電功能則為時間緊張的用戶提供了極大的便利，10分鐘的充電時間就能支持2小時的音樂播放。無論是長時間的旅行還是忙碌的工作日，OpenFit Air都能確保耳機隨時待命。這些特性不僅滿足了日常使用的需求，也使得OpenFit Air成為各種生活場景下的音頻伴侶，無論是在健身房鍛煉、戶外探險還是日常通勤，都能提供穩定可靠的音頻體驗，讓音樂和通話隨時陪伴在用戶身邊。韶音：刷新音樂感知界限憑借精準的用戶洞察和持續的產品創新，韶音在專業運動耳機這一市場中脫穎而出。 在發布會上，韶音中國區CEO楊云回顧了韶音2023年所取得的成績：在中國市場，Shokz韶音2023年的總交易額（GMV）首次跨越了10億的里程碑。在全球范圍內，韶音同樣表現出色，2023年韶音在開放式不入耳耳機和運動耳機兩個賽道均獲全球銷量第一。目前，韶音已經成功布局幾十個國家和地區，入駐全球超過28000個體驗網點，收獲超過1500萬用戶的好評。Shokz韶音中國區CEO楊云表示：令人振奮的成績背后，是韶音長期以來不忘初心的品牌使命。通過提供適用于多種運動場景的專業運動耳機，致力于讓用戶關注運動安全，享受運動樂趣，提升運動表現。伴隨新品發布，韶音的產品定位也更加清晰直觀，涵蓋了游泳鐵三、耐力運動、健身出行以及通訊會議四大類別，從而全方位地滿足多元化使用場景。自品牌從“AfterShokz”轉型以來，韶音進一步專注于這四大品類的研發投入，從而為不同需求的用戶提供全面多樣的產品。與此同時，巨大的市場潛力吸引力眾多頭部科技巨頭的入場，韶音的競爭對手也逐漸增多。頭部品牌如蘋果AirPods系列和華為的FreeBuds系列也在其新一代產品中引入了防水抗汗的特性，意圖在這個日益增長的運動耳機市場分得一杯羹。這意味著，想要維持自己已有的市場地位，韶音需在鞏固現有市場份額的基礎上，主動適應變化，深入洞察用戶需求的多樣性，并通過更專業的產品特性和更多變的市場戰略來拓展其市場影響力。因此，本次發布會上，韶音聯合中國標準化研究院發布了中國首個《骨導耳機工效學技術要求和測評方法》團體標準。這一標準的制定和實施，不僅體現了韶音對行業標準的引領和對產品質量的嚴格把控，也進一步鞏固其在骨傳導耳機領域的專業地位。在營銷戰略上，韶音展現出了進一步拓展至更廣泛消費者群體的意向。本次發布會上，韶音首位全球代言人李現也出現在現場，這一舉措打破了公司歷來未使用明星代言的慣例。相較于追求短期快速出新，韶音更傾向于秉持長期主義的發展戰略。在快速更迭的消費電子市場中，推陳出新以追求爆款產品是一種常見做法。然而，韶音的產品通常擁有較長的生命周期，平均超過三年。通過持續提供專業的產品，并不斷優化產品質量以適應消費者日新月異的需求，韶音成功地吸引了越來越多的用戶。這種以技術創新為基礎，結合深入的用戶洞察的策略，正是韶音著名的“創新雙螺旋理論”的核心。韶音認為，只有通過技術層面的深入發展，才能帶動市場營銷的成功，從而實現雙螺旋驅動的持續增長。這一模式不僅為韶音筑起了護城河，也為用戶帶來了不斷提升的感官體驗。